(網經社訊)3月28日，“大展紅圖”2023 APEC跨境電商峰會暨敦煌網集團年度商家大會在深圳舉行。敦煌網招商及品類運營副總裁沈曉燕在1500余名平臺商家面前，宣布2023年敦煌網將以紅人經濟為中心，全力推進線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級，同時宣布啟動全新“星云計劃”，以最優(yōu)資源助力商家強勢接入紅人經濟，錨定中國制造出海新通路。
據網經社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，敦煌網將通過該計劃集結1000名優(yōu)質商家，對接100萬優(yōu)質紅人，3年內達成交易額100億美元。紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY等8家知名跨境品牌成為首批加入“星云計劃”的商家，在大會現場舉行了簽約儀式。
一、2022網紅交易額增長3倍 將持續(xù)加碼紅人經濟
據Statista預計，2022年全球社交電商銷售額約為9580億美元；到2025年，社交電商預計將占所有電子商務交易額的17%。社交電商、紅人經濟正在帶來全新的流量紅利。在這方面，敦煌網集團的嗅覺非常敏銳。敦煌網集團創(chuàng)始人、董事長王樹彤此前在多個公開場合表示：“Z世代正在引領全球消費趨勢，作為社交媒體和移動互聯的世代，他們主導的紅人經濟將成為跨境商家新的兵家必爭之地?！?/p>
敦煌網在大會上公布的2022年“成績單”也印證了這一點：2022年第四季度，敦煌網抓住社交電商機遇，著力提升用戶體驗、優(yōu)化供應鏈服務，交易額同比提升超20%，活躍買家數量同比增加41%，新買家數量同比勁增55%。同時，2022年平臺網紅流量同比翻了3倍，拉動整體流量顯著抬升，網紅帶來的交易額實現接近3倍增長，日均產生訂單超過10000單。2023年，網紅交易額預計將貢獻平臺整體交易額的30%，成為名副其實的增長引擎。
敦煌網招商及品類運營副總裁沈曉燕
沈曉燕在演講中宣布，敦煌網將延續(xù)集團戰(zhàn)略，持續(xù)加碼紅人經濟，2023年將以紅人經濟為中心，全力推進線上線下融合的海外本土化布局，以及基于紅人買家群體需求的供給升級。
二、發(fā)布“星云計劃” 3年達成百億美元交易
基于平臺年度戰(zhàn)略，敦煌網現場啟動針對商家的全新“星云計劃”， 宣布將集結1000家優(yōu)質商家，整合集團資源，共建跨境品質供給中心，以線上線下融合的新模式，接入紅人經濟，對接100萬海外紅人，打造中國制造出海新通路，實現3年內達成100億美元交易額的目標。敦煌網生態(tài)及運營支持副總裁侯建臣出席現場簽約儀式，知名跨境品牌紐曼、羅馬仕、D8、耐恩博、駱駝、uneede、品勝、PVY成為首批加入“星云計劃”的商家。
據悉，“星云計劃”將全面覆蓋流量、營銷、工具、網紅帶貨、海外推廣、支付、物流、回款、服務保障等，旨在全鏈路一站式幫助商家構建出海業(yè)務新高地。
敦煌網用戶增長總監(jiān)李成
流量方面，敦煌網將針對“星云計劃”推出億元流量扶持計劃，為“星云計劃”商品創(chuàng)建獨立產品池進行獨立投放，以確保獨立廣告曝光。預計“星云計劃”商品流量的競爭程度會下降 300%，單商品獲取到的流量會增長 5 倍以上；營銷方面，敦煌網將投入億級營銷補貼，打造多重營銷盛典；工具方面，與ChatGPT的能力類似，敦煌網最新開發(fā)的AI商品描述一鍵優(yōu)化工具，能夠以最簡單的方式幫助商家優(yōu)化商品介紹內容及圖片。在測試中使用了這一工具的商品，周訂單量從10個增加為200以上。這一工具也將優(yōu)先向“星云計劃”商家開放。
三、積極參與美國頂級潮流盛事 3年建設100家美國線下展廳
據eMarketer最新報告顯示，2022年全球電商市場規(guī)模達5.4萬億美元，在全球零售市場占比19.3%——全球電商市場持續(xù)高速發(fā)展，但80%的海外本土線下機會同樣不容小覷。在本次大會上，敦煌網宣布將大舉進入美國本土市場，3年內在主要城市落地100個線下多功能空間DH showroom，為海外采購通、渠道分銷商以及當地網紅群體提供觸手可及的潮流新品與個性化服務，打造“身邊的敦煌網”。另外，敦煌網還在美國打造本土分銷大使體系，利用本土合作伙伴強大的網絡與銷售能力，幫助平臺商家實現大批量迅速出貨的目標。
敦煌網全球化業(yè)務拓展副總裁胡振平
為了更好地了解、服務美國本土網紅群體，敦煌網集團旗下社交電商MyyShop也宣布2023年將瞄準美國本土頂級潮流盛事，如美國紅人大會VidCon、科切拉音樂節(jié)、紐約時裝周等，以提升MyyShop在美國網紅中的知名度。這也是繼作為國內唯一企業(yè)代表亮相“西南偏南”展會、登上美國時代廣場之后，MyyShop首次公開其2023年市場計劃。據悉，MyyShop還將依托敦煌網DH Showroom網絡，為網紅群體提供社交電商培訓，同時作為TikTok跨境合作伙伴共同舉行各類工作坊，與本土網紅密切互動，提升其帶貨能力。
